10.10.2024
TikTok ist nicht mehr nur ein Ort für virale Tanzvideos und Trends, sondern hat sich zu einem der leistungsfähigsten Werbekanäle für Unternehmen entwickelt. Mit einer globalen Nutzerschaft von über einer Milliarde Menschen bietet TikTok Marken die Möglichkeit, eine breite und diverse Zielgruppe zu erreichen. Dieser Blogbeitrag zeigt dir, wie du auf TikTok erfolgreich Werbung schalten kannst – von der ersten Planung bis hin zur Optimierung deiner Kampagne.
Wer sollte auf TikTok Werbung schalten?
TikTok ist besonders effektiv für Unternehmen, die jüngere Zielgruppen (Gen Z und Millennials) erreichen möchten. Aber auch Marken, die kreative und unterhaltsame Inhalte erstellen, profitieren von der Plattform. Ob Mode, Beauty, Technologie oder sogar B2B-Unternehmen – die Plattform bietet jeder Branche die Möglichkeit, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf kreative Weise zu präsentieren.
Wenn deine Marke bereit ist, mutig, innovativ und trendbewusst zu sein, ist TikTok der perfekte Kanal für dich. Durch die dynamische und oft spontane Natur der Plattform lassen sich Markenbotschaften auf eine authentische und direkte Weise vermitteln, was oft zu einer hohen Engagement-Rate führt.
Der Start – So legst du los
Bevor du deine erste TikTok-Anzeige schaltest, musst du einen TikTok Ads Manager Account erstellen. Hier werden alle deine Kampagnen, Anzeigen und Zielgruppen verwaltet.
Registrierung im TikTok Ads Manager: Gehe auf die TikTok Ads Website und registriere dich. Die Anmeldung ist kostenlos und nach der Bestätigung kannst du dein Konto einrichten.
Zielgruppenanalyse: Bevor du mit der Erstellung von Anzeigen beginnst, solltest du dir im Klaren sein, wen du ansprechen möchtest. Nutze die Analysewerkzeuge von TikTok, um demografische Informationen zu sammeln.
TikTok Pixel installieren: Für genauere Analysen und Retargeting-Möglichkeiten kannst du das TikTok Pixel auf deiner Website installieren. Es hilft dir, die Performance deiner Anzeigen zu verfolgen und Conversion-Daten zu sammeln.
Arten von TikTok Ads
TikTok bietet verschiedene Werbeformate, die dir dabei helfen, deine Marketingziele zu erreichen. Hier sind die gängigsten Arten von TikTok-Anzeigen:
In-Feed Ads: Diese Anzeigen erscheinen in den Feeds der Nutzer und fügen sich organisch in den Content ein. Sie können geliked, geteilt und kommentiert werden und bieten direkten CTA (Call to Action) Buttons.
Brand Takeover: Diese Anzeigen erscheinen direkt, wenn Nutzer die App öffnen. Sie sind in der Regel nur für eine Marke pro Tag verfügbar und bieten eine extrem hohe Sichtbarkeit.
TopView: Ähnlich wie Brand Takeover, aber anstelle einer statischen Anzeige handelt es sich um ein Video, das am Anfang der TikTok-Session eines Nutzers gezeigt wird. TopView-Anzeigen bieten längere Laufzeiten (bis zu 60 Sekunden) und maximale Sichtbarkeit.
Branded Hashtag Challenge: Mit diesem Format kannst du Nutzer ermutigen, Inhalte zu erstellen, die auf einer speziellen Herausforderung basieren. Es ist eine großartige Möglichkeit, um virale Kampagnen zu starten.
Branded Effects: Erstelle eigene Filter, Sticker oder AR-Effekte, die Nutzer in ihren Videos verwenden können. Diese Art der Werbung fördert die Interaktion und Markenbindung auf kreative Weise.
Die erste Kampagne erstellen
Nun, da du deine Zielgruppe und das passende Werbeformat kennst, kannst du deine erste Kampagne erstellen:
Ziel auswählen: Wähle zuerst ein Kampagnenziel aus, z. B. Traffic, Conversions, App-Installationen oder Reichweite. Deine Wahl hängt von deinen Marketingzielen ab.
Anzeigengruppe erstellen: In der Anzeigengruppe legst du deine Zielgruppe fest, wählst die Platzierungen (z. B. TikTok, Partner-Apps) und bestimmst das Gebotssystem.
Anzeigen gestalten: Lade Videos oder Bilder für deine Anzeigen hoch. Achte darauf, dass deine Inhalte kreativ und ansprechend sind – Nutzer auf TikTok bevorzugen originelle und unterhaltsame Inhalte. Nutze auch die TikTok-Anzeigentools, um Musik oder Texte hinzuzufügen.
Call to Action (CTA) hinzufügen: Wähle einen CTA, der zu deinem Kampagnenziel passt, z. B. „Jetzt kaufen“, „Mehr erfahren“ oder „App herunterladen“.
Die Budgetfrage – Wie viel kostet TikTok Werbung?
Die Kosten für TikTok Werbung können variieren, abhängig von deinem Ziel, der Konkurrenz und der Zielgruppe. Es gibt zwei Arten von Budgets:
Tagesbudget: Ein festgelegter Betrag, den du pro Tag ausgeben möchtest.
Gesamtbudget: Ein Gesamtbetrag, den du während der gesamten Laufzeit der Kampagne ausgeben möchtest.
TikTok erfordert in der Regel ein Mindestbudget von 20 USD pro Anzeigengruppe und Tag, aber du hast volle Kontrolle darüber, wie viel du ausgeben möchtest. Wichtig ist, dass du regelmäßig das Kampagnen-Dashboard überprüfst und die Performance analysierst, um dein Budget gegebenenfalls anzupassen.
Fazit
TikTok bietet Marken eine einzigartige Möglichkeit, mit einer jungen und engagierten Zielgruppe in Kontakt zu treten. Ob du gerade erst mit TikTok-Werbung beginnst oder deine bestehende Strategie optimieren möchtest – diese Schritt-für-Schritt-Anleitung hilft dir, den Einstieg zu meistern. Nutze die kreativen Möglichkeiten der Plattform, um herausragende Anzeigen zu schalten und so das Beste aus deinem Marketingbudget herauszuholen.
TikTok ist dynamisch, kreativ und ständig im Wandel – genau wie die Werbemöglichkeiten auf der Plattform.